I  valgfaget får de studerende en grundig forståelse for SEO-pyramidens 4 niveauer. De arbejder således med teknisk SEO, søgeordsanalyse, on-page optimering samt off-page optimering. Gennem analyser af eksisterende virksomheders hjemmesider og praktisk arbejde på deres egen hjemmeside opnår de indsigt i, hvordan man optimerer et websted på alle niveauer. De lærer at forstå vigtigheden af den tekniske SEO, herunder faktorer som webstedets hastighed, mobiloptimering og undgåelse af 404-sider, og hvordan disse elementer påvirker synligheden i søgeresultaterne. 

Derudover får de kendskab til forskellige gratis værktøjer, som kan hjælpe dem med disse analyser og optimeringer. I forbindelse med søgeordsanalysen arbejder de studerende med gratis værktøjer til at finde de bedste søgeord til deres målgruppe. De skriver også blogs for at øve sig i at søgeoptimere indhold på deres egen hjemmeside. De arbejder med både intern og ekstern linkbuilding for at øge synligheden og autoriteten af deres site. 

Dette forløb giver dem både praktiske færdigheder og en god forståelse af SEO’s organiske betydning for digital markedsføring.